Блог Екатерины Казанцевой: маркетинг, фасилитация и антикризисные стратегии

Здесь - БЛОГ

Привет! Я - Казанцева Екатерина, практикующий фасилитатор и бизнес-тренер. Здесь пишу на темы, которые встречаются в моей практике на стыке маркетинга, работы с командами и креативности.

мой канал в MAX мой канал в Телеграм

20.10.2026

Как собственнику выбрать логотип для своего бизнеса?

Как непросто заказчику столкнуться с выбором логотипа для своего детища. Самое главное - отлепить себя - родителя бизнеса от предпринимателя, обменивающего деньги и лояльность клиентов на любимое дело. Посмотреть глазами клиента, желательно лучшего. Критерии выбора графики:

1. Оригинальность: избегать клише индустрии (например, для спа-цветы лотоса, бамбук, абстрактные женщины в воде, ракушки).

2. Масштабируемость: логотип должен отлично смотреться везде: на вывеске, на прайсе, на крошечном аватаре в соцсетях, на машине и на самом крохотном мерче. То есть и в горизонтальном и вертикальном формате и в квадратном варианте и в ч/б и в цвете.

3. Соответствие метафоре/Большой идее: визуал должен поддерживать большую идею, а не просто быть красивой картинкой. Если у вас есть название и нет Большой идеи, у вас нет ориентира, будете бесконечно "блуждать" впотьмах, перебирая варианты "нравится-не нравится", " спрошу у мужа/технолога/уборщицы).

4. Понятность и комфортность для лучшего клиента. Если лучшие клиенты обоих полов, не стоит сосредотачиваться на "женских" или "мужских" лого-знаках.

5. Удивление. Пусть ваша графика будет хоть маленьким, но открытием для смотрящего. Может, он увидит образ, который виден не сразу, удивится необычному цветовому сочетанию. Это такой флирт с его визуальным Я.

6. Пусть образ, символ, логознак будет связан с названием. Физически. Желательно, чтобы логотип смотрелся единым - имя и символ, например, даже и если символа нет, а его роль играет небольшой элемент в букве - такой минимализм много лучше, чем несвязанные элементы.

7. Постарайтесь, чтобы ваш логотип соответствовал главному слову бренда. Был его символом. Отсюда и настроение шрифта и образа и выбранных цветов.

8. Потенциал. Это. Важно. Шкрябаете вы по дну или там под ним - глубоко?

9. Архетип. Не переборщите с пафосом, если вы ни разу не Правитель. Или с "соблазняющими" образами, если вы/ваш бренд далеки от Эстета. Тут же - соответствие сегменту. В любом архетипе можно выстроить и премиальное и эконом. Вопрос смыслов.

10. Постарайтесь, чтобы в написании имени были буквы одной высоты/толщины/цвета. Это непременное условие "чистоты" графики. Если можно из лого что-то убрать без потери символизма-убирайте до максимальной простоты.

Могу ещё накидать критериев, но, пожалуй, остановлюсь. Знаю одно - с любым (почти) логотипом и названием есть жизнь. Пусть она будет радостной оттого, что ваша графика и смыслы каждый день будут раскрываться по-новому.

И да, если вам нужно "второе мнение" по айдентике или маскоту или какому-либо макету - обращайтесь.

С теплом и светом, бренд-энергетик и фасилитатор

Екатерина Казанцева

Читать ДРУГИЕ СТАТЬИ блога

В начало блога